La publicidad y los estereotipos

A menudo la publicidad se sirve de tópicos y estereotipos para llevar a cabo sus estrategias de marketing o que un producto cale más hondamente en el consumidor. Es el caso de los anuncios de productos para el hogar, como detergentes o alimentos, en el que aparece la típica ama de casa, recomendandote tal o cual quitamanchas que a ella le va requetebien. Sin embargo, ya sólo vemos, en la mayoría de la publicidad estereotipos aburridos de este tipo. También vemos a menudo a hombres que son incapaces de poner una lavadora. En este aspecto, la publicidad debería copiar más al cine, y ofrecernos personajes mágicos y con imaginación. Ya no encontramos al rebelde de buen corazón al estilo Paul Newman en "La leyenda del indomable", o Steve Mcqueen, como veíamos en el cine de antes. Ya basta de personajes sin sal creados por la publicidad que no nos dicen nada. Y es que el carisma brilla por su ausencia en anuncios insípidos que quieren vendernos productos de la manera más sosa posible. En mi opinión sería una buena opción crear personajes que nos hagan sentir, y si para ello hay que inspirarse en el cine, ¡vayámos a ello!

Cine, televisión, publicidad y la caprichosa audiencia

A pesar de que ambas han nacido para un propósito similar, y una secundó a la otra, si no ahora, en sus inicios, existe una guerra abierta entre la televisión y el cine. Y por supuesto, ahí anda la publicidad a la zaga. Está claro que la televisión manda, un claro ejemplo de ello se ve en los propios guionistas, que una vez preparados, no se dedican a escribir guiones de cine, sino teleseries. También podemos verlo en el hecho de que los personajes de las series de ahora sean aclamados como lo eran los actores del “Starsystem” de antaño, véase Hugh Laurie, o yendo mucho más lejos, los personajes que salen de los “nigthshows”, como Gran Hermano o los que llenan las tardes en todos los canales, como Belén Esteban, he aquí el grandioso fenómeno de la televisión, que encumbra y des encumbra a su antojo, como antes lo hacía el cine.
Sin embargo, existe una clara diferencia, antes se encumbraba a un actor por su belleza o su genio delante de las cámaras, y se le arruinaba cinematográficamente hablando cuando no podía dar más de sí en su carrera por asuntos personales que trascendían gracias a la prensa amarilla, como fue el caso de Marlon Brando, la ya no tan joven promesa, que se daba a la bebida. Pero el cine todavía podía hacer milagros como trucos de magia, y de repente, ese Marlon Brando casi destruido, aparecía en el papel de su vida, interpretando al Padrino, porque para la prueba se había puesto unos algodones en la boca. He aquí la magia del cine.
En la televisión es diferente, vemos personajes efímeros, de usar y tirar, a los que nadie echará de menos, porque no han aportado nada, ni a nuestras vidas, ni a nuestra televisión. Sin embargo, ha sido el medio capaz de desbancar definitivamente al que parecía el rey, el cine. Esto puede deberse a un cambio cultural en la sociedad. Por ejemplo, en el caso de España, desde los años sesenta se produjo un fuerte aumento de los bienes de consumo. En el caso que nos ocupa, serían los llamados, en la época, productos de gama marrón, los televisores.
El repentino acceso a los créditos a plazos provocó la compra masiva de televisores en todos los hogares españoles, lo cual, con el uso y con el tiempo, ha llevado a la adicción a la “caja tonta” que padecemos hoy en día, y al posterior destierro del cine, que, también sea dicho, no tuvo mucha suerte en España por contemporizar con una dictadura militar que no le permitió mostrar todas sus bondades, debido a la censura. Así que puestos a ver documentales de propaganda gubernamental, quizá la gente prefiriese verlo en casa, donde al menos, sí podía comentar.
Sin embargo, se trata de tiempos pasados desde los cuales el cine ha tenido tiempo de remontar, y vaya si lo ha hecho. Tras la dictadura, como sucede en todos los casos y ámbitos artísticos, surgen muchísimos artistas, géneros y corrientes.
Antes de la llegada de Internet y la piratería el cine era uno de las alternativas de ocio de los fines de semana. Factores como Internet y la llegada del euro con el consiguiente encarecimiento del precio llevaron a la situación de crisis en que hoy nos encontramos, pero que parece que está acabando.
En este aspecto también entra en juego el concepto de la audiencia, la caprichosa audiencia, que en el cine se sitúa en torno a un 5,8% de penetración. Es la primera vez en varios años que no se produce un descenso en el porcentaje. Más de 19.8 millones de personas, no van nunca al cine. Y más de 18 millones reconocen ir alguna vez. Existe una tendencia, como en olas anteriores, de que la frecuencia de asistencia se vaya reduciendo. Sin embargo, elementos como las nuevas películas en 3D están haciendo que este se renueve e incremente. Castelló, Lucía

Nacimiento del patrocinio

Ya que en clase estamos con el tema del patrocinio, propongo profundizar en el surgimiento de estos. Hoy día todos conocemos lo que es un patrocinio, ya que lo vemos todos los días en todas partes. Pero en su día todo fue diferente.
Los patrocinios surgen cuando las empresas unen su imagen a ciertos eventos o acciones, ya sean institucionales, deportivas, musicales om culturales en general... y les aportan recursos, principalmente económicos, a cambio de que su marca aparezca en el evento en cuestión.
A simple vista parecía un intercambio justo, pero pronto las ávidas empresas, al ver el filón que esto suponía para su notoriedad de marca, afilaron las uñas. Es entonces cuando las empresas se adueñan de los grandes eventos, y como se cuenta en el polémico libro "No Logo" de Naomi Klein, se toman calles en nombre de las marcas y no sólo calles sino que ventos que antes fueran puramente culturales se convierten en un instrumento más al alcance de las empresas, por decirlo de alguna manera, en sus cómplices en la lucha por llegar al subconsciente del consumidor y a su cartera.

Libros electrónicos

Una nueva manera de leer se ha introducido en el mercado. Los libros electrónicos, bien que triunfen en el mercado, siempre y cuando eso no afecte a la edición de libros en papel, porque como amante de la lectura que soy, no me agradaría nada en absoluto la idea de que los libros como tales desaparezcan.

Creo que realmente ya tienen suficiente con monitorizar cada elemento de nuestras vidas con móviles, cámaras, ordenadores, redes sociales, como para que este gran placer que es la lectura acabe siendo un negocio más de grandes multinacionales electrónicas. Que, además, aprovecharán la mínima oportunidad para colarnos anuncios publicitarios entre cada página del librito electrónico.

Aún así dudo y espero fervientemente que fracasen en su empeño, ya que el olor de un libro recién comprado o ya muy usado, el tacto del papel en las manos de un libro que puede emocionarte siempre me va a parecer insustituible. Además me gusta abrir mis libros y encontrarme con su historia, es decir, lo viejas que están sus hojas, si hay alguna nota inesperada dentro, que pueda recordarme algo que me haga reír o ponerme nostálgica, e incluso las manchas de café, si eres un lector al que le gusta leer desayunando con la luz mañanera, o incluso las marcas de agua salada, si en alguna ocasión ese libro te hizo llorar.

Todo eso no puede tenerlo un libro electrónico, así que no será un libro, sino una pantalla con letras, fría, sin historia y sin posibilidades de tenerla, porque del libro que lea hoy ya no habrá ni rastro mañana.

Ejemplo de acción de Marketing Viral

Este es uno de los ejemplos de acciones de Marketing que llegan a la gente a través de Internet, un concierto del grupo "Black Eyed Peas" al aire libre, donde los espectadores, miles, empiezan a bailar igual. Su carta de presentación fue que no hubo ensayos previos.

Publicidad económica

En tiempos de crisis son muchos los anunciantes que se preguntan la manera de hacer llegar sus productos y servicios al consumidor sin tener que gastar para ello una ingenten cantidad de dinero.

Una buena táctica para llevar a cabo una campaña y además, de lo más efectiva, es el llamado Marketing Viral. Esto consiste en crear un anuncio o acción con el mensaje que se quiera transmitir, sin necesidad de grandes recursos, ya que la cámara de un móvil basta para hacer un trabajo decente. Ponerla en marcha es tan fácil como mandársela por correo a todos los clientes de la base de datos de una empresa.

Además tiene algunas ventajas como la segmentación, estas mandando esa "información" a clientes que ya sabes que pueden estar interesados en tu producto sin gastar dinero en impactos "vacíos" como sucedería en television. Quizá por ello en los últimos tiempos hemos visto proliferar tanto este tipo de acciones.

Podcast

Una nueva manera de difundir la información en archivos de audio o vídeo. Algunos dicen que una especie de blog para ser oído. Te lo descargas, lo metes en tu mp3 y lo escuchas donde quieras, una vez suscrito a la página de descargas de poscasting.
Según la wikipedia el podcast se basa principalmente en archivos de audio bajados de Internet sobre diferentes temas, cada uno busca el que le interesa y listo. Me parece una buena idea ya que es una forma rápida de culturizar en cierto sentido a la gente, ya que si llevan en el mp3 temas sobre, por ejemplo, historia, lo irán escuchando mientras van a trabajar, a la universidad, mientras acuden a una cita o viajan en autobús. Esto no podría suceder desde casa, ya que hoy en día la gente no tiene tiempo, y si lo tiene lo emplea en ocio. Es decir, nadie pierde su tiempo oyendo hablar a otro sobre nada, si no es mientras está desayunando en la radio, y en este sentido no puedes escuchar lo que tú quieres, aquello que te interesa, sino lo que esté programado.
Me parece que este invento puede hacer mucho bien entre la gente, una buena e ingeniosa manera de difundir la información, que de otra manera se quedaría estancada hasta que alguien, haciendo uso de su interés y de su tiempo libre, la encontrara. Además permite optimizar su tiempo a aquellas personas que tienen interés por las cosas pero cuyas circunstancias no les dejan tiempo más que para trabajar, comer y dormir.

Publicidad creativa

La publicidad está en todas partes, por ello, es necesario encontrar la manera de que la nuestra se distinga de todas las demás. Y hay gente que utiliza todas sus artes e ingenios creativos para conseguirlo, como en los ejemplos de aquí abajo. Simplemente echandole un poco de imaginación podemos pasar de una publicidad corriente y moliente a una original y divertida que llame la atención del espectador, que al final es lo que queremos, sólo que si es de esta manera, mejor que mejor. Así conseguiremos no sólo que la gente se fije en nuestro mensaje sino también provocar emociones que se relacionen con nuestra marca, que es lo que todas las empresas buscan hoy en día.

Uno de cada diez

Un anuncio gracioso que rompe con los tebúes masculinos, y viene de la mano de la bebida alcohólica Fernet Cinzano. Lo he escogido porque me parece un anuncio divertido, que juega con los miedos masculinos en un grupo de diez amigos donde parece que todos tienen que ser muy machos, y donde el que no se preocupa por esas convenciones sociales acaba conquistando al espectador. Una original manera de anunciar una bebida alcohólica sin que tenga que salir la consabida mujer ligera de ropa, o los ya muy trillados cuerpos perfectos. Un claro ejemplo de que la publicidad de bebidas alcohólicas también puede ser original, divertida y tierna, y no necesarimente sensual y provocativa. Aquí dejo el link para que lo disfruteís:http://www.youtube.com/watch?v=8HI5AaHYmfw&feature=channel

La crisis recicla la publicidad

La crisis acaba sin duda con la creatividad publicitaria. Más que anuncios originales que refuercen la imagen de marca, que es en lo que se centran los publicistas en épocas de bonanza económica, ahora buscan la efectividad en el consumo. Y esto sólo se consigue con una estrategia clara basada en el precio, es decir, ofertas dos por uno, promociones, rebajas que se alargan...La única concesión quizá sea la campaña del Gobierno: estoloarreglamosentretodos.org, y aún así sólo se trata de testimonios comprados, para intentar subirnos la moral. Se basen en el precio o no, creo que se debería continuar con las campañas que se construyen sobre una base original. Eso si apoya el consumo. Por que, ¿Cuál de los dos anuncios es más sugerente? El spot francés se decanta por un humorístico ¿Lloras por la crisis?. Con un paquete de kleenex colocado en un cajero automático. El otro es una promoción más,que lo mismo vale para la crisis o para cualquier otra cosa. A mi entender está claro.

Happy Day

Hoy voy a hablar de los nefastos efectos que puede tener la publicidad sobre los productos que nos gustan. En madrid hay un lugar donde se venden muffins, galletas, rosquillas, tartas, pasteles etc. que paracen salidos de los Simpson. Es decir, están decorados con golosinas, virutas de colores, cremas azules, moradas, rojas, verdes...y además están riquísimos. El problema está en que desde que esta tienda salió en un reportaje de Vogue como lo más "in" en cuanto a dulces se refiere, sus precios han subido, si antes un muffin te valía dos euros ahora te cuesta dos cincuenta y así todos los productos. Hoy quiero exponer a adebate lo que creo que es un error por parte de estos negocios. Es decir, si hay algo original y que nos gusta, a menudo llegan los medios representantes de los "fashion victims" y nos estropean el chiringuito. A las lectoras de Vogue probablemente les ha dado lo mismo que Happy Day aparezca en un reportaje más allá de satisfacer su vista con estos deliciosos y llamativos dulces, sin embargo, a buenas amigas y consumidoras de ese local sí que les ha fastidiado que, derepente, y de un día para otro, sus deseados postres sean más caros. Direís que cincuenta céntimos no es para tanto, pero por diez euros antes me compraba cinco muffins y ahora sólo cuatro, y esto fastidia. Sobretodo porque no son más grandes ni más coloridos, sólo han salido en una revista que ni siquiera leo. Así que por favor, dejen de fastidiarnos con esos reportajes tan "chic", si eso va a repercutir en nuestras costumbres negativamente.

The Clash

Hoy voy a contar una bonita anécdota sobre la enajenación que provocan la fama y la publicidad, a veces, dejandonos bellas historias como esta. Estoy segura de que esta historia les va a gustar a todos aquellos que conocemos y apreciamos la clásica banda de rock The Clash. Y los que no, sabran darse cuenta del significado que encierra esta historia.
Resulta que Joe Strummer, cantante de la banda, fue en su época un gran amante del sur de España, ahora afincado en Granada. Un día, paseaba con un amigo por sus callejuelas y oye tocar a un músico callejero, Fabrizzi, obras de Tchaikovsky a la perfección. Pues bien, cuando Joe y su amigo se pararon a conversar con él descubrieron que era un gran admirador de la banda de rock, el músico vagabundo contestó que Tchaikovsky era fácil, pero que su grupo favorito era The Clash. El amigo de Joe dijo algo así como, este es el cantante de Los Clash, a lo que el músico callejero, Fabrizzi, contestó, no, te pareces a Joe Strummer, pero no lo eres, él es más alto, algo inédito ya que nunca le había visto a pesar de ejecutar tan genialmente sus obras. Incapaz de creer lo que oía Joe replicó en ingles que sí, que él era Joe Strummer. El músico no lo creía, por lo que volvio a tocar, esta vez acompañado por la voz de Joe. Fabrizzi dijo, a ver si te atreves con "London Calling". Y cantan los dos majestuosamente. Entonces Fabrizzi le dice al amigo de Joe, "Eh, dile a tu amigo que sí es Joe Strummer". Y una vez que se lo han traducido, Joe, en el día de su cumpleaños se emociona, con lágrimas en los ojos dice que ha sido el mejor cumpleaños de su vida, cantando con un músico vagabundo que le niega el derecho a ser Joe Strummer. He aquí una historia que me ha hecho pensar en cómo la publicidad, que indudablemente le había llegado a raudales a Fabrizzi sobre Los Clash, le había credao una imagen tan lejana de ellos, que no podía concebir encontrar a Joe y cantar a dúo con él, porque ese hombre que decía ser Joe Strummer era más bajito que el Joe Strummer de su imaginación, más bajito que el intocable Joe Strummer que producía la publicidad.

GRAFFITIS EN LONDRES

Una forma de expresión renovada que ya decora las calles de Londres. Banksy, un garffitero nacido en Bristol, que empezó su actual carrera artística pintando las calles de Londres, como otro "gamberro" cualquiera, ya es todo un reconocido artista en Reino Unido y más pronto que tarde en el resto del mundo, ya que su último trabajo ilustra la portada del nuevo disco de Blur. Tanto han gustado sus originales trabajos, que se pidió explícitamente a los encargados de limpiar calles y paredes de Londres, que esos dibujos no fuesen retirados. Escribo esta historia porque me parece un buen ejemolo de lo que se puede conseguir si uno cree en sí mismo. Además el arte urbano de Banksy no se reduce a Londres sino que ya se expande por todo el mundo, quizá algún día llegue a nuestras calles. Banksy utiliza su don para ofercer una visión del mundo diferente a la que estamos acostumbrados con los medios de comunicación. He aquí algunas de sus obras:

Estoloarreglamosentretodos.org

Recientemente se ha lanzado una campaña que probablemente todos hayamos visto ya. La famosa "estoloarreglamosentretodos.org", en ella aparecen diferentes versiones de lo que la crisis "puede hacer por tí", y de lo que TÚ tienes que hacer para salir de ella. Lo digo así porque parece que eso es lo que buscan, poner la solución en manos de la gente, porque los que están al mando ya no saben que hacer, y hacen un llamado a la "imaginación colectiva". Es cierto que no sabemos si se trata de una campaña del Gobierno, pero sí sabemos que es muy probable que así sea, por desgracia. Lo que más indignación me causa es que en la anterior época de bonanza económica ningún banco daba más de lo necesario por ningún ciudadano, los gobiernos no se pringaban las manos a la hora de concedernos becas a los estudiantes para que podamos ser todo lo "emprendedores" que ahora nos reclaman. Nosotros nos sacaremos las castañas del fuego solos porque no nos queda más remedio, pero en cuanto a ellos, tienen lo que han sembrado. Y sí, seremos emprendedores porque todos tenemos gente de la que cuidar, la pena es que no se hayan dado cuenta de que siempre hemos querido ser emprendedores, que siempre hemos querido mejorar, y que los recursos que siempre nos han faltado, no nos han dejado.

CONTRAPUBLICIDAD

Estreno este blog hablando de un tema que me parece muy interesante, la contrapublicidad. El libro en el que me he basado para recopilar esta información es el famoso No Logo, de la autora Naomi Klein.
En los años sesenta el gobierno dejó de ser el centro de todas las críticas y la empresa tomó orgullosa el papel en la escena social. Muchos atribuyen una gran importancia a las protestas de los estudiantes franceses de Mayo del 68. Desde los sesenta hasta la época actual, la contrapublicidad o el subvertising se ha vuelto mucho más violenta. Hoy en día, algo que en 1960 era subversivo, como, citando los ejemplos que da Naomi Klein, en su libro No logo, “Trabajar jamás” o “Prohibido prohibir” ahora suenan más a eslóganes publicitarios que a otra cosa, debido a que las empresas ya no venden productos sino estilos de vida. He recopilado de Internet algunos de los "anuncios" que me han parecido más llamativos: